Маркетплейсы: главное к утру 27 октября 2026
Маркетплейсы: главное к утру 27 октября 2026
Главное сегодня — новые расходы и инструменты Ozon: снизился верхний предел расчёта платы за первые видеоотзывы, появилась аналитика источников трафика, а в продвижении уже действуют обновлённые ставки. Отдельно — неоднозначный сигнал по запасам перед ноябрьскими распродажами.
Ozon — новый расчёт платы за «Сбор первых отзывов»
С 26 октября стоимость одного видеоотзыва с оценкой 5 звёзд рассчитывается так: 300 ₽ плюс цена товара для покупателя до применения баллов Ozon, но не более 5 000 ₽, умноженная на 1,22. Для товаров дороже 5 000 ₽ переменная часть стала ниже: раньше в расчёте учитывалось до 10 000 ₽. Для товаров дешевле 5 000 ₽ стоимость фактически не изменилась.
Для уже запущенного сбора действует дата покупки: если топ-автор купил товар до 26 октября, Ozon применит прежний лимит; если 26 октября или позже — новый.
Практический смысл: пересчитайте бюджет инструмента для дорогих новинок и отдельно проверьте покупки, совершённые до даты изменения.
Источник: Ozon для продавцов
Ozon — появилась «Аналитика витрин»
Новый раздел показывает источники переходов на витрину магазина: карточки товаров, баннеры, рассылки, акции и внешние каналы. В нём доступны число и доля посетителей, новые и уникальные пользователи, число и сумма заказов, а также конверсия в заказ по каждому источнику.
Часть показателей доступна только в расширенной аналитике подписок Premium и Premium Lite, полная аналитика — в Premium Plus и Premium Pro.
Практический смысл: сравнивайте каналы не только по переходам, но и по заказам, выручке и конверсии; перед подключением подписки проверьте, каких метрик не хватает в вашем тарифе.
Источник: Ozon для продавцов
Ozon — обновлённые ставки продвижения обнаружены с задержкой
С 20 октября ставка в «Оплате за заказ» для отдельных товаров составляет 28% во всех категориях, кроме книг и благотворительности. При продвижении всех товаров доступны ставки 6%, 8% и 10%, а в комбо-модели с «Оплатой за клик» — 12%. В стратегии «Целевой расход» минимальный желаемый ДРР теперь 10%.
Если прежняя ставка была ниже нового минимума, Ozon повышает её автоматически. В обновлении к публикации площадка уточнила, что минимальная ставка нативного баннера остаётся 10 ₽ за клик.
Практический смысл: проверьте фактические ставки активных кампаний и пересчитайте предельный ДРР и маржу по товарам.
Источник: Ozon для продавцов
Отрасль — оценки готовности к распродажам расходятся
Forbes сообщил, что часть продавцов Wildberries и Ozon сократила закупки после летних происшествий на складах и не планирует участвовать в ноябрьских акциях. По данным логистической компании, приведённым изданием, число транспортных накладных в июле–августе снизилось на 12% год к году. Wildberries с выводом о дефиците не согласился: компания заявила, что ассортимент вырос и предпосылок для сокращения выбора не видит.
Практический смысл: это не общий прогноз для всех категорий. Решение об участии в 11.11 и «Чёрной пятнице» лучше принимать по собственным остаткам, срокам пополнения, марже и доступному оборотному капиталу.
Источник: Forbes
Что проверить сегодня
1. Новый бюджет «Сбора первых отзывов» для товаров дороже 5 000 ₽.
2. Фактические ставки и ДРР активных кампаний Ozon.
3. Запас, маржу и сроки пополнения товаров для ноябрьских акций.
#Wildberries #Ozon #ЯндексМаркет #Авито #ecommerce #SelHub